Jimmy Donaldson, lebih dikenal sebagai MrBeast, akan segera memperluas kerajaannya melampaui aksi YouTube dan jaringan burger hingga ke perbankan dan kripto.
Perusahaan induknya, Beast Holdings LLC, telah mengajukan permohonan merek dagang AS untuk “MrBeast Financial”, yang mencakup berbagai produk keuangan – termasuk pemrosesan pembayaran mata uang kripto, layanan pertukaran, dan perangkat lunak untuk mengelola aset digital. Pengajuan tersebut telah diserahkan ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS pada 13 Oktober dan sedang menunggu penugasan ke pemeriksa.
Bahasa dokumen tersebut berbunyi seperti daftar keinginan startup fintech: perbankan aplikasi seluler, pinjaman jangka pendek, asuransi, pendidikan kesehatan finansial, dan alat perangkat lunak sebagai layanan untuk menangani transaksi kripto. Meskipun pengajuan merek dagang sering kali hanya berfungsi sebagai pengganti dan bukan sebagai peluncuran nyata, langkah ini menunjukkan bahwa MrBeast sedang meletakkan dasar hukum untuk kemungkinan platform fintech bermerek kreator.
Dari hadiah hingga dompet
Donaldson, yang usaha bisnisnya mulai dari makanan cepat saji hingga coklat batangan, sudah memiliki sejarah dalam bereksperimen dengan keuangan digital. Dia bermitra dengan neobank Current pada tahun 2021 untuk serangkaian hadiah menarik, dan kemudian bekerja sama dengan MoneyLion, aplikasi fintech AS lainnya, dalam promosi senilai $4,2 juta yang terkait dengan miliknya Permainan Binatang seri. Kemitraan tersebut memberikan para pengikutnya paparan awal terhadap aplikasi perbankan melalui kontennya – sebuah model yang dapat dengan mudah diterjemahkan ke dalam layanan “MrBeast Financial” yang berdiri sendiri.
Klausul khusus kripto dalam pengajuan tersebut mengisyaratkan bahwa layanan semacam itu mungkin mencakup dompet digital atau komponen pertukaran. Disebutkan “perangkat lunak yang dapat diunduh untuk memproses pembayaran dan transaksi mata uang kripto melalui bursa terdesentralisasi,” menempatkannya tepat di wilayah Web3.
Donaldson belum mengomentari pengajuan tersebut secara terbuka, dan Beast Holdings tidak menanggapi permintaan klarifikasi. Pengajuan perusahaan menunjukkan bahwa mereka beroperasi di bawah struktur yang lebih luas yang dikenal sebagai Beast Industries, yang juga mencakup merek konsumen MrBeast Burger dan Feastables.
Bisnis di balik merek
Beast Holdings telah berkembang menjadi entitas korporat profesional, dipimpin oleh Jeff Housenbold, mantan mitra pengelola SoftBank Vision Fund dan mantan CEO Shutterfly. Menurut materi investor yang dilaporkan oleh Orang Dalam BisnisBeast Industries menghasilkan pendapatan sekitar $473 juta pada tahun 2024 dan sedang menjajaki sektor baru – salah satunya adalah fintech.
Materi tersebut menjelaskan rencana “Beast Financial” sebagai rangkaian produk konsumen yang menawarkan mobile banking, alat pertukaran kripto, fitur kredit, dan bahkan asuransi – meskipun, yang terpenting, dengan mitra berlisensi yang menangani perbankan dan kepatuhan terhadap peraturan. Pendekatan tersebut mencerminkan pedoman yang digunakan oleh sebagian besar bank baru modern, yang mengandalkan “bank sponsor” dan penyedia layanan backend daripada mencari piagam perbankan mereka sendiri.
Selebriti yang memimpin sebuah merek keuangan bukanlah hal baru – namun standar kepatuhan terhadap peraturan kini lebih tinggi dari sebelumnya. Pada tahun 2022, Komisi Sekuritas dan Bursa AS mendenda Kim Kardashian $1,26 juta karena mempromosikan token kripto tanpa pengungkapan yang tepat. Produk keuangan bermerek MrBeast apa pun kemungkinan besar akan menarik perhatian serupa, terutama mengingat audiensnya cenderung berusia muda.
“Perbankan dan kripto melibatkan masalah perlindungan konsumen yang kompleks,” kata seorang pengacara fintech yang berbasis di New York yang akrab dengan dukungan selebriti. “Jika dia benar-benar memindahkan uang pelanggan atau menawarkan nasihat keuangan, setiap pengungkapan harus dilakukan secara kedap udara.”
Bahkan dengan model bank mitra, Beast Holdings memerlukan lisensi pengirim uang negara atau perantara berlisensi untuk memproses dana pelanggan secara legal. Membangun atau memberi label putih pada bursa kripto akan menambah lapisan kepatuhan, mulai dari pemeriksaan Kenali Pelanggan Anda hingga program anti pencucian uang.
Terlepas dari semua peringatan hukum, potensi keuntungannya sulit untuk diabaikan. MrBeast memiliki salah satu pengikut online terbesar di dunia — lebih dari 270 juta pelanggan YouTube — dan kontennya secara rutin berfungsi ganda sebagai pemasaran viral. Sebuah aplikasi keuangan yang diluncurkan di bawah mereknya dapat langsung menarik jutaan unduhan, memberikan Beast Holdings basis pengguna siap pakai yang hanya dapat diimpikan oleh sebagian besar startup fintech.
Apakah “MrBeast Financial” akan menjadi neobank sejati, sebuah crypto-on-ramp, atau sekadar langkah perlindungan merek lainnya masih harus dilihat. Untuk saat ini, ini hanyalah sebuah baris di database publik — namun bagi seorang kreator yang membangun kerajaan dari tantangan viral, ini bisa menjadi eksperimen besar berikutnya dalam mengubah perhatian menjadi aset.